怎樣從用戶思維打造內(nèi)容產(chǎn)品?在對(duì)設(shè)計(jì)作品來說，它不僅僅是簡單的創(chuàng)作者自我表達(dá)的方式，而是必須適應(yīng)市場規(guī)則、經(jīng)得起市場考驗(yàn)的產(chǎn)品，所以掌握用戶思維就十分重要，今天就來講一下怎樣用好用戶思維。

　　一、符合內(nèi)容行業(yè)的主流方向

　　如今幾乎所有行業(yè)都與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了緊密結(jié)合而用戶思維正是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，想獲取流量，就要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的規(guī)則和玩法，將用戶思維滲透在創(chuàng)作、傳播、運(yùn)營各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　以短視頻為例，在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容的最終目的是盈利變現(xiàn)，為內(nèi)容買單的是內(nèi)容消費(fèi)者，即粉絲或觀眾。內(nèi)容團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的核心是為用戶服務(wù)，好的內(nèi)容產(chǎn)品不僅要讓用戶點(diǎn)擊觀看，還要讓用戶看完后有正面反饋，對(duì)內(nèi)容留下好的印象，甚至向其他人推薦。以用戶為中心已經(jīng)基本成為內(nèi)容行業(yè)的共識(shí)。在分發(fā)傳播環(huán)節(jié)，當(dāng)下流行的平臺(tái)算法推薦實(shí)質(zhì)就是將觀眾喜好和內(nèi)容對(duì)接，讓不同的內(nèi)容迎合不同觀眾群體的喜好。此外，短視頻作為典型的“短平快”類內(nèi)容，它的娛樂消遣價(jià)值要遠(yuǎn)高于藝術(shù)審美價(jià)值，滿足觀眾需求是它的主要責(zé)任。因此，從整體來看，以用戶為中心已經(jīng)成為內(nèi)容行業(yè)的大勢。遵循用戶思維，是順應(yīng)當(dāng)前行業(yè)潮流的保險(xiǎn)之舉。

　　二、提升內(nèi)容的用戶體驗(yàn)

　　創(chuàng)作以人為中心的本質(zhì)就是將用戶的需求作為創(chuàng)作的指導(dǎo)方向。以關(guān)注用戶的需求為重點(diǎn)，而不是再關(guān)注內(nèi)容本身，這樣的內(nèi)容對(duì)觀眾更友好。還是拿短視頻舉例子，短視頻行業(yè)中，極度碎片化的觀看環(huán)境縮短了人們對(duì)內(nèi)容的忍耐時(shí)間，觀眾在海量信息面前，做選擇的時(shí)間可能只有1-3秒。如果一段視頻沒有戳中觀眾的興趣點(diǎn)，很快就會(huì)被pass。當(dāng)創(chuàng)作者開始以用戶思維做內(nèi)容時(shí)，就可以更深入地了解粉絲需求，迎合觀眾喜好，從而大大節(jié)約觀眾的選擇、接受成本，提升內(nèi)容的用戶體驗(yàn)。

　　怎樣從用戶思維打造內(nèi)容產(chǎn)品?在快節(jié)奏的行業(yè)背景下，如何根據(jù)用戶反饋，快速作出反應(yīng)，滿足用戶的多變需求，就顯得尤為重要。在迭代的過程中，用戶思維可以幫助創(chuàng)作者及時(shí)把握優(yōu)化方向，幫助內(nèi)容品牌在新一輪的淘汰賽中站穩(wěn)腳跟。

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