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做運營必知|2023年消費主流用戶畫像

來源:千鋒教育
發布人:qyf
時間: 2023-02-03 16:35:00 1675413300

做運營必知|2023年消費主流用戶畫像

  做視頻帶貨、直播電商、自媒體,誰會為你買單?

  今天就來分享2023年做運營不可不知的「消費者主流用戶畫像」

  詳細介紹各類用戶的消費特征、人口數量和品類偏好

  做到“把川菜館推薦給愛吃辣和火鍋的人”

  人群用戶畫像是了解消費者心智的重要一環,可以為以后的宣傳推廣策略做正確指引;

  只有做好人群的精準分析,才能真正實現人、貨、場的高效匹配;

  確定目標人群后,才能通過洞察,制定出為核心受眾所接受和喜愛的營銷活動、品牌設計、體驗流程等。

  第一類人群:追求自我的Z世代

  年齡段:18-24歲

  城市分布:一二三線城市居多

  人群數量預估:2.8億

  人群結構占比總人口:17%

  消費特征:有個性,為自己的喜好消費,移動互聯網重度愛好者;情感需求旺盛,圈層文化盛行,為個人興趣買單;懶人經濟和宅經濟的主要消費群體;個性化的新生代,2022年人均消費和GMV增速分別為39%和117%。

  消費品類偏好:個人洗護、食品、飲料、虛擬服務、潮流服飾

  第二類人群:理性有追求科技智能的新中產

  年齡段:25-45歲

  城市分布:一二三線城市居多

  人群數量預估:4億

  消費特征:理性消費,追求品質,無經濟壓力;更關注產品科技、健康、顏值、便利等屬性;消費習慣多體現在住房、文化、健康、智能家居、智能穿戴、智能汽車、子女教育等方面。

  消費品類偏好:潮流服飾、家清百貨、食品、護膚品、保健食品

  第三類人群:有錢有閑的老年人

  年齡段:>50歲

  城市分布:四線及以下城市

  人群數量預估:2.64億

  消費特征:與時俱進的消費群體,2022年起我國進入14年的老齡化加速期;互聯網滲透率53%,移動互聯網下沉的重要對象;KOL、網購、剁手黨、候鳥型老人,興趣化生活;有閑有錢肯花錢,他們在取悅自我的需求中將產生新消費機會。

  消費品類偏好:保健食品、健康監測、藥品、運動服飾

  第四類人群:理性又求新的小鎮青年

  年齡段:18-35歲

  四線及以下城市人口分布占比:47%

  人群數量預估:2.27億

  消費特征:更重視性價比、習慣貨比三家,慢生活,壓力小;容易接受新事物,服務類消費和新耐用品的主要群體;消費力強但收入有限,愛手機愛網絡,容易被種草。

  消費品類偏好:飲料、家清百貨、食品、電子產品、美妝

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