新經(jīng)濟(jì)浪潮下，自由經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度令人目不暇接，營(yíng)銷在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)浪潮下隨之發(fā)生變化。從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)都是圍繞著強(qiáng)大的市場(chǎng)需求而進(jìn)行變革的。一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮也為諸多產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)了變化，而營(yíng)銷作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的橋梁，正在發(fā)生著深刻的變革，越來(lái)越多豐富形態(tài)造就了越來(lái)越多的營(yíng)銷模式。

　　小紅書作為年輕人生活方式的入口，具備良好的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示小紅書粉絲畫像，小紅書的女性用戶接近90%，有70%以上為90后。職業(yè)大部分都是白領(lǐng)、公務(wù)員及留學(xué)生，且中等消費(fèi)用戶占比達(dá)89%。內(nèi)容則主要覆蓋了時(shí)尚、美妝、美食、旅行等話題。

　　2018年是小紅書新的爆發(fā)點(diǎn)，明星用戶大爆發(fā)，張雨綺、江疏影、戚薇……上百位明星相繼入駐小紅書，這一營(yíng)銷手段像極了當(dāng)年新浪微博邀請(qǐng)明星進(jìn)駐一樣。但是，小紅書和微博不同的地方是邀請(qǐng)的用戶都是當(dāng)下愛(ài)美的女星，女星進(jìn)駐平臺(tái)之后，和女星調(diào)性一致的粉絲也就成功導(dǎo)入到平臺(tái)上。除了明星效應(yīng)外，還有網(wǎng)紅霸屏、紅人種草、KOL擴(kuò)散，這一個(gè)個(gè)策略都讓小紅書將借勢(shì)營(yíng)銷玩到了新高潮，促使小紅書活躍量高高在上。

　　回首小紅書的成長(zhǎng)史，可以說(shuō)是一部活脫脫的品牌營(yíng)銷教科書。在這個(gè)APP里，有豐富的原創(chuàng)內(nèi)容、獨(dú)特的社區(qū)文化和商城，人們可以在這里買社區(qū)里看到的東西。通過(guò)人工智能和算法，小紅書能高效地連接內(nèi)容、商品和人，1.5億年輕人每天的生活和消費(fèi)造就了它強(qiáng)大的商業(yè)生態(tài)，它既代表著無(wú)限商機(jī)，也是全球品牌打造影響力的最佳陣地。

　　小紅書的爆款打造，歸根結(jié)底還是在內(nèi)容的營(yíng)銷和KOL的匹配上，所以品牌要在小紅書營(yíng)銷的關(guān)鍵，一是選擇精準(zhǔn)的KOL，二是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容取勝。沒(méi)有任何方法比真實(shí)用戶口碑更能提高轉(zhuǎn)化率的，就如用戶在淘寶買東西前一定會(huì)去看用戶評(píng)論，小紅書就是這樣一個(gè)真實(shí)用戶口碑分享的社區(qū)，其引申出來(lái)的UGC內(nèi)容體驗(yàn)營(yíng)銷也是具有非常強(qiáng)大的生命力的。

　　綜上所述，不難看出小紅書最大的奧秘就是迎合了產(chǎn)品極其豐富、用戶決策上漲的趨勢(shì)，滿足了用戶的核心需求。在這里，大家可以看到喜歡的明星、KOL的購(gòu)物分享和多樣化的圖文表現(xiàn)形式，這些更是增加了用戶的親近感和信任感。并且，商城的無(wú)縫結(jié)合，也使支付更加便捷，更利于小紅書推廣直接轉(zhuǎn)化和銷售。

　　用流量說(shuō)話，用實(shí)力吸金，小紅書用事實(shí)詮釋了這句話。它讓品牌在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)、以合適的形式遇上合適的人，從而做到價(jià)值最大化。基于全民營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)火爆來(lái)臨，千鋒教育特聯(lián)合業(yè)內(nèi)運(yùn)營(yíng)高手，研發(fā)獨(dú)特“四段式”運(yùn)營(yíng)教學(xué)法，用爆款思維打造營(yíng)銷人才，培養(yǎng)實(shí)戰(zhàn)型運(yùn)營(yíng)高手。學(xué)好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，后流量時(shí)代的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)，也許，你就是下一個(gè)李佳琦……

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